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   中国净水器市场发展现状

  1、产量情况

  随着消费升级，人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高，国内家庭净水技术的不断成熟，家用净水器将越来越广泛地应用于普通家庭日常生活中，成为家用电器的必备家电。据中商产业研究院数据统计显示：2011-2017年我国净水器产量年均复合增长率达到8.1%，预计家用净水器产量在未来几年将持续增长，我国家用净水器行业进入快速发展的黄金时期。

  

  数据来源：中商产业研究院

  2、销售额情况

  近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长。目前中国净水器销售依然以线上销售为主，根据中商产业研究院数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容。2016年中国净水器销售规模为203.5亿元，同比增长40.6%；据中商产业研究院预测，2018年中国净水器市场规模将突破330亿元，其中线上可达260亿元，线下近70亿元。

  

  数据来源：中商产业研究院

  3.普及率情况

  目前，我国净水器普及率相对于发达国家来说很低，一些发达国家的净水器普及率普遍超过了80%。据最新数据统计，2017年我国净水器普及率仅约为20%。随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题的严峻，净水器市场未来仍有望持续高速增长。预计到2020年，净水器的市场在城镇家庭中可望达到35%的渗透率。另外一个比较可喜的现象是，目前越来越多的新房装修会将净水器纳入必装项目，2017年初至上半年的一波房地产销售热潮在2018年将逐渐交付，届时有望对净水器的销售起到拉动作用。2017年，净水销售规模同比增长约为10%。未来5年的每年增长率预计也将保持这一水平。

  三、净水器品牌竞争格局

  从净水器品牌竞争格局来看，目前市场上净水器一般可分为三大阵营：

  第一阵营的三大品牌的年出货额为10亿元以上。分别由美的、沁园、A.O.史密斯组成，这一阵容和2016年相同。

  第二阵营的年出货额在1亿到5亿元之间。而在5亿元到10亿元区间依旧和2016年一样保持真空，2017年依旧没有一个品牌进入这一区间。第二阵营主要由安吉尔、飞利浦、怡口日出东方系、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔、云米、格力等品牌组成。

  第三阵营的门槛在5000万元左右。在2016年5000万到1亿元的品牌还很多，但到了2017年，5000万由分水岭变成了门槛。这些品牌未来将出现两极分化的局面，要么被淘汰出局，要么顺势进入到第二阵营。第三阵营主要由TCL、长虹、斯隆、沁尔康、爱尼克斯、泉来等品牌组成。

  总体来说，品牌格局的一大趋势是，第一阵营的格局相对平稳，第二阵营的阵容在逐年扩大，第三阵营的阵容在逐年缩减。

  净水器阵营及品牌分布情况

  

  资料来源：中商产业研究院

  在品牌发展上，2017年比较显著的特点是，大量的国外优质品牌通过资本或合作的方式借助大集团平台或者代理商平台进入到国内市场，呈现出一片争芳斗艳的局面。主流品牌2017年在营销战略布局和营销手段的革新上仍旧动作频频。

   
   
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